¿Qué es mercadotecnia?
La mercadotecnia es un sistema
total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se
identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para
satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de
productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o
beneficio.
“algo muy referencial
es que cada autor posee de un abordaje distinto, ya que puede emplear una
definición diferente, así que es mejor buscar una definición concreta la cual
nosotros podamos entender mejor”
·
Organización
no lucrativa
Tiene un fin social y no posee un ánimo
de lucro, en ellas interviene agentes generadores de impuestos, como donantes y
voluntarios, es decir son autores involucrados muy distintos, deben dirigirse a
públicos amplios, ya que no dispones de muchos discursos y no tiene un mercado
muy determinada, sus objetivos son particulares.
·
Importancia de las
ONL
ACTUAN
COMO AGENTES SOCIALES E INNOVADORES, PRESERVAN Y PROMUEVEN VALORES SOCIALES,
COMO LA DEMOCRACIA Y LA PARTICIPACION CIUDADANA, SO AGENTES SOCILAES AL NO TIENE UNA AGENDA
PROMRCIONAL.
·
2 TIPOS DE LAS ONL
PRIVADAS
Organizaciones que no dependen y están dentro de lo que es el gobierno
ya que sus fines no son lucrativos.
GUBERNAMANETALES
Las gubernamentales son organizaciones que están dentro del gobierno.
Ñ Marketing social
Son organizaciones no comercias ni
lucrativas, como son las fundaciones, utilizan estrategias publicitarias para
promocionar causas sociales mediante las herramientas de diseño.
§ Marketing
mix de las ONL
ü
Precio
Es una campaña que permite la relación del sacrificio, que pretende
realizar una agencia o un benéfico, la modalidad la cual modifica su
conducta
ü
Promoción
Se utiliza para informar al público, para publicar o persuadir a su
público dado.
ü
Sitios de distribución
Al lugar físico
donde se llevara a cabo el lugar de mercadotecnia social para lograr el cambio
de comportamiento.
Ø Proceso del diseño del plan de marketing
1.
Definir la misión, y el objetivo que se
alcanzará
2.
Diagnóstico de la situación, análisis del
entorno y el mercado
3.
Definir lo objetivo como, rentabilidad e imagen,
etc
4.
Establecer la estrategia marketing
5.
Diseñar las medidas de actuación y los
presupuestos correspondientes
6.
Implantación y control de los resultados
obtenidos durante el proceso.
Ì
Marketing ecológico
Perspectiva social
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por
instituciones sin fines de lucro para difundir ideas y comportamiento medioambientalmente
deseables entre los ciudadanos entre los distintos agentes sociales y
económicos.
Perspectiva empresarial
El proceso de planificación,
implantación y control de una política de producto, precio y promoción y
distribución que permite conseguir lo tres criterios: que las necesidades de
los clientes sean satisfechos, que los objetivos de la organización sean
conseguidos, que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.
Consumidor verde
Estos consumidores le dan mucha importancia
a la ecología, además rechazan los productos más contaminantes, prefieren
un producto más ecológico que tenga
igualdad a los demás productos.
v Marketing
político
Ofrece un marco
racional de cómo administrar, de la mejor manera posible, recurso
políticos y económicos a largo de una campaña, toma la forma de un proceso
racional al que partido y políticos acuden, antes de alcanzar su propias metas.
Aquello también es entendido como una colección e métodos utilizados para
producir un conocimiento que determinara futuras acciones de un grupo político.
Riesgos
§ Abusos
§ Manipulación a los electores
§ La
sobreoferta
§ Creación de
escenarios falsos
§ La
saturación del ambiente
Ô
Marketing electoral
Es un conjunto de estrategias y
mercadotecnias para aplicar campañas y lograr los objetivos que se limitan.
Ô
Marketing político
Es aquel que no está sujeto a las
virtudes de la campaña
Elementos
El mercado electoral
El candidato
Las ideas
Los otros candidatos